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　　以旧换新政策和消费补贴的大规模实施，为市场注入了强大的动力。2025年1月，国家发改委、财政部联合发布了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，在扩围支持消费品以旧换新方面提出加力支持家电产品以旧换新、实施手机等数码产品购新补贴、积极支持家装消费品换新等要求。随后，各地纷纷出台相关政策，落地拉动消费、推动产业升级。力度空前的补贴，让消费者在今年的618更加理性，充分利用补贴获得更多实惠的同时，也更加注重对消费品类的选择。

　　今年的618从5月13日就开始提前启动，比去年提早了7天，直到6月20日战线天，创下历年最长纪录，其中还穿插着母亲节、520和端午节等一场接一场的节日活动。此外，6月17日的天猫数据显示，今年618，家电家居行业成交破千万的新品最多，超过了170款。从618开售到6月12日，12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。这种政策与市场的联动，使得2025年的618成为了一个政策驱动下的消费盛宴，为消费者提供了更多的实惠和选择。

　　易观智慧院院长李智对今年618平台的转变做了深入分析。“从价格到价值的转向，已经在今年618的各个层面中得到体现，在品类方面，家电、手机，以及一些日用品这些刚需产品的折扣力度有所下降，尤其国补之下价格已经触底，商家在利润导向的情况下就必须专项提高‘价值’，提升平台的议价权和护城河，除了延保、AI设备安装指导之外，物流服务也成为价值的一部分，‘物流延迟’‘预售周期长’这些也会成为消费者下单的阻碍或者导致消费者取消订单，这引出另外一个变化，那就是消费者对即时零售的物流服务体验的诉求明显提升。”李智说。

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