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　　“2019年是一个分水岭。在此之前，抖音还没有直播电商，只有淘宝和快手之类的在做，平台对直播电商也有扶持。那时候没有‘投流’的概念，就是靠‘死播’，别人家播3小时，我家就播5小时，一个素人在没有投流的情况下也是有可能会暴富的。而2019年之后，平台就商业化了，就是说你不投钱的话基本上就不会有流量，加上大量的明星入场，很多像我们这样的小规模的直播带货就没法做了，很多人就退出来了。”张竞回忆，他的女装店在2021年彻底关掉了直播卖货的业务。

　　“这是趋势。微商的势头早过了，直播的时代也没赶上，现在就是AI的时代，那你就必须要跟上这个时代。”段海英用昂扬的语气说道。她点开手机里的直播账号，画面中一个AI生成的虚拟形象正对着镜头讲解产品。“AI能帮助商家降本增效，以前拍视频、剪辑、口播都得花钱请人，现在用AI替代，成本低、效率高，做个视频发出去，客户看完就下单，收入跟着就来了，比当年微商起盘还快！”就在采访间隙，她抓紧时间又剪辑发布了一条视频。